Instagram вносить значні зміни в те, як система рекомендує вміст, зосереджуючись на оригінальному вмісті та збільшеному розповсюдженні для невеликих облікових записів. Про низку змін компанія оголосила сьогодні в дописі в блозі.
Оновлений алгоритм Instagram віддає перевагу оригінальному вмісту, а не підробкам
Дмитро Сизов
Найбільша зміна стосується агрегаторів — облікових записів, які завантажують або роблять скріншоти відео та фотографій інших користувачів і репостять їх. Іноді агрегатори вказують авторство оригінального плаката, позначаючи його тегами в дописі чи підписі, але часто вміст повністю викрадено без жодного підтвердження, а залучення викачується з особи, яка створила вміст.
У Instagram, очевидно, є проблема з цим, і він почне видаляти повторно розміщений вміст із рекомендацій на всій платформі. Оновлення націлено на серійних репостерів — облікові записи, які діляться вмістом, який вони не «створювали і не вдосконалювали істотним чином» більше 10 разів протягом 30 днів. Це означає, що теоретично ваша сторінка Instagram Explore або рекомендації основного каналу не включатимуть вміст із агрегованих облікових записів. Постраждалі облікові записи можуть знову мати право на отримання рекомендацій через 30 днів після останнього повторного розміщення «неоригінального» вмісту. Згідно з публікацією в блозі, це не вплине на «набір видавців», визначених Instagram з ліцензійними угодами або дозволами на повторну публікацію від творців вмісту.
Instagram робить крок далі, ніж просто відключає облікові записи для репостів: платформа замінить повторно опублікований вміст оригінальним дописом автора в рекомендаціях. Компанія каже, що буде замінювати репости лише тоді, коли оригінал «відносно новий» і коли система впевнена, що публікації ідентичні «на основі аудіо- та візуальних сигналів». Творці отримають сповіщення, коли їхній оригінальний вміст замінить репости та буде рекомендовано на платформі. Ці зміни стосуються лише рекомендацій — якщо ви стежите за обліковим записом агрегації, ви й надалі бачитимете їхній повторно опублікований вміст у їхніх профілях або стрічках.
Instagram також почне додавати мітку з посиланням на оригінального творця, хоча як оригінальний творець, так і обліковий запис, який перепублікує фотографію чи відео, зможуть видалити мітку.
:format(webp)/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/25426101/Rewarding_Original_Content__1_.png)
Зображення: Instagram
Покарання облікових записів агрегаторів, ймовірно, буде далекосяжним, окрім облікових записів, які крадуть меми чи зображення. Окремі особи, які регулярно публікують інфографіку від організацій, можуть постраждати, а також такі речі, як фан-сторінки знаменитостей або облікові записи, які збирають натхненні фотографії з різних джерел в Instagram. Репости в Instagram є настільки поширеною практикою, що існують цілі програми, призначені для цього, але користувачі можуть двічі подумати, знаючи, що це може заблокувати їхні облікові записи від функцій виявлення.
Сьогодні Instagram також оголосив, що його система рекомендацій буде оновлена, щоб «дати всім творцям рівні шанси пробитися» за допомогою нового алгоритму рейтингу.
«Раніше на поверхнях із рекомендованим вмістом ролики оцінювалися в основному на основі того, як підписники облікового запису взаємодіяли з ними», — написала компанія в повідомленні в блозі. «Це означало, що облікові записи з найбільшою кількістю підписників часто мали найбільше охоплення».
Щоб протидіяти цьому та надати невеликим обліковим записам рівні шанси, Instagram описує систему, яка, по суті, звучить як серія бета-тестів, через які пройде весь прийнятний вміст: система рекомендацій показуватиме частину вмісту невеликій аудиторії, яка може бути зацікавлена незалежно від того, йдуть вони за творцем чи ні. Найефективніші барабани в цій групі будуть подані ширшій аудиторії, де процес повториться. Буде цікаво побачити, чи може це створити феномен «кожен може стати вірусним» в Instagram — іншими словами, це частина того, що зробило TikTok таким привабливим для тих, хто хоче бути впливовим.
Instagram каже, що ця зміна буде впроваджена протягом найближчих місяців.
:format(webp)/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/25426154/Ranking_in_Recommendations.jpg)
Зображення: Instagram
Охоплення та залучення в Instagram були суперечливою темою протягом багатьох років, оскільки Meta більше схилялася до Reels і рекомендацій — натиску вмісту, який ви бачите з облікових записів, на які не підписалися. У Threads голову Instagram Адама Моссері можна регулярно побачити, намагаючись пояснити розчарованим творцям , як Instagram рейтингує та обслуговує вміст або чому так мало їхніх підписників бачать те, що вони публікують. Однак ці оновлення не стосуються конкретно цієї проблеми — насправді акцент на оновленнях рекомендацій, схоже, свідчить про те, що це стане ще важливішим у майбутньому.